導讀：計劃的名字決定了你的數據收集維度、收集深度、甚至決定了后期賬戶的可持續發展性。是不是覺得很不可思議悅刻通用桿怎么樣多少錢？今天我們繼否定關鍵詞、否定IP（點擊回顧上期）來講一講計劃層級的數據分析。

　　這里我以醫療行業舉例會更直接一些。

　　某整形醫院負責鼻科整形的SEM小周是這么搭建賬戶的，首先通過數據得知隆鼻人群最關注的是價格、效果、治療周期。（后期會有如何獲取這些結論的詳細介紹）在搭建計劃的時候小周就是以價格、效果、治療周期為維度進行搭建。

　　例如：通用詞-隆鼻-價格、通用詞-隆鼻-效果、通用詞-隆鼻-治療周期。在計劃層級就將數據維度從根本區分開來，并在創意維度就圍繞著計劃名稱進行創意撰寫。需要注意的是這里說的價格、效果、治療周期并不是計劃里的關鍵詞而是創意撰寫維度。

　　幾個月過后小周就是一個輕松能搞定數據的達人。我們看看這種搭建方式有什么好處：

　　第一，給出更詳細更有格調更落地的數據分析。

　　通過對通用詞（隆鼻哪家強、隆鼻醫院推薦）的價格、效果、治療周期分類，小周可以很輕松的知道搜索通用詞的群體里對價格計劃感興趣的人轉化率最高，比賬戶平均轉化率竟然要高出1個百分點。而關注效果類的群體則低于賬戶平均轉化1%，關注治療周期的群體則仍需要更多持續數據積累才能判斷。

　　那么通過價格維度相配的物料小周就更加嚴格對待，更好的排名、更大膽的匹配模式、更頻繁的創意更新讓價格維度的轉化率越來越好。而關注效果的群體轉化率雖然低于賬戶平均值，卻有更多的數據分析樂趣。

　　小周嘗試降低效果計劃的整體預算30%，但一至兩周后就會發現品牌詞整體的消費就會產生3%輕微的下降。數據變得有趣多了吧？在有了如下維度的數據分析后，季總、年總、團隊分享、方案制作瞬間就能讓小周出眾很多。媽媽肯定也不會再擔心小周熬夜也寫不出PPT了。

　　第二，提升自身數據整理效率。

　　SEM自身的工作中有兩件事情是要花大時間，不管你樂意不樂意。一個是寫PPT，一個是用EXCEL整理數據。上述文字雖然讓你的PPT有貨，但是還是需要大量時間加工成有用的PPT。如果有人告訴你有個SEM因為天天熬夜寫PPT最后變成酒鬼也請不要懷疑，因為我們部門就有一個。

　　除了PPT，第二讓反胃的就是數據整理。

　　“小周，給我算下這個月賬戶平均點擊價格”“小周，通用詞的平均排名是多少？”“小周，競品詞每天花多少錢??？”“小周……”

　　此時上房揭瓦的心情都有了是不是，搞得跟這些數據后臺直接一眼就能看得到似得。那不得下載數據、整理、透視后才能有。領導一句話下面的人忙活幾個時辰悅刻通用桿怎么樣多少錢！而且經常打斷手頭現有的工作時更讓人不能忍受…

　　我們都懂小周的心情。

　　我們雖然不能幫小周揍悅刻通用桿怎么樣多少錢他的領導，但是增加效率的方法總是有的，計劃的名字就能幫小周不少忙?！氨本?通用詞-隆鼻-核心詞-效果類”這樣一個計劃名就能知道這些信息。找數據時只需要看下計劃下整體的展現、點擊、消費即可，著實方便了很多。

　　所以，從計劃層級就打好數據分析的維度至關重要。不然后期先不談數據分析深度和廣度如何，只是這個“領導的呼喚”就能讓小周焦頭爛額。

　　別問我為什么知道。

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