據數據統計顯示，2016年，我國煙草行業推進供給側改革，集中清理庫存，銷量降低至2.31萬億支。2019年，卷煙銷售量2.37萬億支，同比減少0.17%。

2015-2019年我國卷煙銷售量走勢情況

數據來源：公開資料整理

一、 優勢分析

（1） 公共關系優勢

中國煙草企業對經濟建設有著重要的貢獻，每年煙草行業向國家提供的稅收要占到國家總稅收的10%左右，一些省區煙草上繳的稅收成為當地的財政支柱,為國家的經濟建設做出了重要的貢獻,在保持與政府及社會各界的順暢溝通方面處于較為有利的優勢。根據數據顯示，2020年，全國煙草行業實現工商稅利總額12803億元，同比增長6.2%。

2015-2020年我國煙草行業稅收總額

數據來源：公開資料整理

（2） 市場優勢

中國近十三億人口占世界人口的五分之一，目前全球有13億多吸煙者，其中3億多人在中國，占吸煙總人數的三分之一左右,中國已經成為全球煙草生產和消費量的第一大國。根據數據顯示，2019年我國吸煙人數達到32004萬人。

2015-2019年我國吸煙人數情況

數據來源：公開資料整理

（3） 技術優勢

中國的煙草企業經過幾年的改革和整合，特別是經過技術引進和改造，中國煙草企業目前已擁有較為龐大資產規模,在硬件裝備及制造能力方面具有較高水平,部分重點企業的技術裝備與跨國煙草公司相媲美甚至已領先于他們。

（4） 成本優勢

在我國市場上，中國煙草企業，特別是各卷煙工業基本建立了自己的煙葉生產基地,有著成本相對較低的煙葉原料、勞動力和基礎設施等要素資源，以相對較低的資源成本生產出符合國內消費者口味的烤煙型產品。根據資料顯示，我國香煙生產基地根據水熱條件可以可以分為3個二級區。

我國煙草主要生產區

名稱

位置

主要內容

松嫩三江平原曬煙區

松花江——嫩江平原和松花江下游的三江平原，即黑龍江、吉林的中部

曬煙種植面積占全國的1.4％，占總產量的1.8％，近幾年烤煙種植面積發展到12萬畝。

遼寧平原丘陵烤煙區

遼寧省中部平原、遼西走廊和遼東半島

烤煙分部在西豐、開原、清源海城、興城、錦西等縣，面積約5萬畝。

長白山山地烤煙曬煙區

黑龍江東南部、吉林東部及遼寧東部的長白山山地和它延伸的丘陵地帶

是關東煙的主要產地，煙草傳入已達300多年，有名曬煙較多。目前主要分布在遼寧省的風城、寬甸，吉林省的延吉、和龍、安固、汪清，黑龍江的牡丹地區。

數據來源：公開資料整理

（5） 網絡優勢

目前中國煙草商業是卷煙工業在國內的唯一分銷商﹐而且中國煙草經過12年的卷煙銷售網絡建設，已經建立起以“電話訂貨、網上配貨、電子結算、現代物流”為特點的現代流通網絡，已經具有較高的市場控制力，卷煙零售網絡覆蓋全國。

二、 劣勢分析

（1） 體制性障礙

與國外幾大跨國煙草公司相比，中國煙草企業在產權制度和治理結構等方面仍不夠完善,企業作為獨立利益主體和市場競爭主體,卻在資源和權屬方面無法得到根本保障，受到很多的行政干預。

（2） 對“專賣專營”制度性依賴過強

許多煙草企業沒有自己的核心理念，對自己的目標和定位不大清楚，缺乏參與市場競爭的意識和能力。

（3） 市場適應能力較弱

由于我國煙草企業走出國門去拓展國際市場的經驗和能力嚴重不足，市場適應能力較弱，導致我國煙草市場在承受外來競爭壓力的情況下，行業發展將會受阻。

（4） 技術及經營管理水平較低

我國煙草卷煙工業尚處于分散狀態，品牌過多過散，還缺乏具有較強競爭力且規模較大的名牌產品,散和弱依然是制約我國煙草做大做強的一個軟肋。我國煙草企業在生產集中度、節約生產及交易成本、提升品牌競爭力等方面與國際品牌相比存在著極其較大的差距。

（5） 高素質人才緊缺

由于煙草行業有高稅和集一、二、三產業于一體兩個特點，煙草行業成為我國所有行業中較為特殊的一個行業。在煙草專賣管理體制的保護和約束下，煙草行業從業隊伍發展始終處于一種相對封閉的狀態。在這種狀態下，我們煙草行業缺乏與外界實現較好的交流﹑聯系與溝通。那些適合煙草行業需要的高能力人才，還無法進入到煙草行業中來，煙草行業從業隊伍的素質和能力提高較為緩慢，用人方面的機制始終處于一種僵化的局面。

（6） 自主創新程度和能力不強

目前我國煙草行業自主創新方面存在較多的問題和不足。一方面,煙草行業沒有樹立自主創新的觀念，在自主創新上認識不深。另一方面，煙草行業還沒有有效建立自己發展的自主創新體系，自主創新能力不強。

三、 機遇分析

（1） 中國成為WTO成員

中國成為WTO正式會員為外國煙草進入國內市場打開方便之門的同時，也為中國煙草企業“走出去”拓展國際市場提供了環境及條件。根據數據顯示，2019年，我國煙草及其制品進出口貿易總額為33.24億美元。其中，出口貿易金額為14.20億美元，進口貿易金額為19.05億美元，貿易逆差擴大為4.85億美元。2020年1-2月，我國煙草及其制品出口貿易金額為6369萬美元，同比下降41.1%;進口貿易金額為1.43億美元，同比下降66.1%。

2015-2020年1-2月我國煙草制品進出口金額統計情況

數據來源：公開資料整理

（2） 科學發展順應歷史潮流

我國煙草堅持以科學發展觀為指導，以平穩發展的指導方針。行業正處于發展最好、發展最快、貢獻最大的有利時期。企業還采取一系列措施支持社會主義新農村建設，順應了建設小康社會和諧社會的要求，在外部環境方面贏得了主動權。

（3） 固本強基取得成效

煙草行業牢固樹立“國家利益至上、消費者利益至上”行業共同價值觀，堅持“消費者滿意、零售戶滿意、煙農滿意”的服務理念，并在在打破地區封鎖、凈化交易行為、規范市場秩序、扶持煙葉生產等方面取得實質性成效，用實際行動有力地鞏固和維護了煙草專賣制度﹐為中國煙草企業的健康成長提供內外部環境。

（4） 合作雙贏帶來新機會

在國內及國際市場上與跨國煙草公司展開競爭與合作,為中國煙草企業提供了許多學習和提升的機會，也面臨很多有利的發展機遇。

四、 威脅分析

（1） 控煙和反吸煙的影響

由于世界衛生組織倡導《煙草控制框架公約》條約出現，對我國煙草企業的未來發展將產生諸多方面的限制和約束,煙草產業發展環境將面臨更加嚴峻的形勢。

（2） 跨國公司的直接沖擊

我國煙草企業即將面臨的威脅主要來自如英美煙草公司、菲利普 莫里斯公司、日本煙草公司等幾大跨國煙草公司的沖擊，由于跨國煙草強力滲透將導致中國煙草原有市場份額不斷減少。

（3） 消費理念的轉變

我國隨著各方面改革的不斷深入與全球經濟與文化的日益融合，我國煙草企業對主要由“灰色消費”支撐起來的“高檔高價卷煙”存在較高的依賴度將逐漸下降，以購買和消費“高檔高價卷煙”為主的顧客群體極有可能不斷流失和轉向。同時，隨著無危害香煙替代品的研究及產品開發上市,將會吸引一定數量的煙民。這些對我國煙草企業的發展和生存與將產生不小的影響。（TJL）