據來自帝國品牌公司(Imperial Brands)的消息，2021年年初，帝國品牌公司向外界公布了一項公司進行轉型的新戰略，即在其新的發展戰略中聲稱要“重振煙草業務”，同時這也將成為該公司“價值創造的關鍵驅動力”。

該公司總裁兼首席執行官Stefan Bomhard先生在接受媒體記者采訪時指出，公司已經對未來的發展進行了全面的戰略評估并制定了詳細的五年戰略計劃，明確了公司未來的發展重點——即將推動有針對性的投資組合，在市場上創造更高價值的品牌。

與此同時，該公司的發展目標就是將消費者置于公司一切工作的中心，同時也將重塑品牌文化，以支持新戰略的發展。

帝國品牌公司關注的重點市場將會集中在美國、德國、英國、澳大利亞和西班牙這5個最重要的市場，原因是這幾個國家的市場占公司經營利潤的72%。對此，該公司在這些市場上已經制定了非常詳細的品牌及市場發展計劃，以大幅度提高公司的業績。