印象里科班出身、板正學術的科學家品牌喜霧MYST Labs，這次改頭換面，想給疲軟的電子煙行業來點“上頭感”。

11月22日，喜霧推出全新換彈式產品“喜霧Bored MYST Ape限量套裝”。喜霧海外團隊買下多個網紅數字藝術收藏品Bored Ape（無聊猿），以潮酷風格設計產品，并推出同系列周邊。

應對行業疲軟，喜霧打算“用力搞創意”

自3月政策起變，行業迅速進入了下行通道。有的品牌遁入空門、直接躺平，停止了開店與補貼，佛系運營；有的品牌瘋狂擴張、拼命內卷，為了找到一點破圈的方法煞費苦心。

根據某業內媒體剛剛發布的中國電子煙第三季度品牌榜，上榜品牌數相比上一季度銳減40％。大家，是真的累了。

疲軟期間如何維持活力，如何在無聊的環境中不陷入無聊，喜霧的答案除了用心做技術，還有用力搞創意。

Bored Ape Yacht Club是海外風頭正勁的潮流數字藝術品。首發出售的10000只Bored Ape（無聊猿），每只都獨一無二，買家買下后，就能將它們自由應用在各種二次創作中。

憑借限量發售、潮酷基因和自由的創作權限，Bored Ape Yacht Club一炮而紅。NBA球星庫里、Josh Hart、LaMelo Ball，NFL美國橄欖球聯盟球星Franklin，藝人余文樂、林俊杰、陳柏霖、吳建豪、黃立成、Snoop Dogg等，都在“排隊買猴”。

喜霧搞創意，一來注重IP的調性與風格，二來注重IP是否有空間激發更多互動和再創作，這只無聊猿，方方面面都符合設想。據悉，認真搞創意的喜霧一口氣買下了18只Bored Ape的版權，把它們命名為“Bored MYST Ape”（喜霧猴）。

喜霧CEO Thomas Yao是資深投資人，他認為比起短暫的時髦，數字藝術收藏品更是一項技術。對個人用戶，它能夠體現虛擬世界中的個性歸屬和個人價值；對藝術創作者，它也能更好地控制內容、保護版權、鼓勵更多優秀創作。

新品上線前，喜霧預先發布了線上共創活動，向用戶免費開放12個Bored Ape形象，并邀請大家自發進行二次創作?；顒由暇€3天，超過10000人一同創作了12000多個頭像。

這印證了喜霧的猜想：哪怕面對一個相對陌生的IP，大眾對虛擬世界中的自我價值依然非常重視，對個性化、定制化的共創參與依然有著濃厚的興趣，這凸顯了數字藝術收藏品的巨大潛力。

于是，科學家品牌也可以很酷這件事，靠譜了起來。

產品、周邊，酷到生活的方方面面

再來看看新品。喜霧Bored MYST Ape限量套裝含一桿兩彈，售價129元。

首發款霧化器上印繪的是編號為3765的Bored Ape，搭配簡約白色設計。霧化彈則包含喜霧最熱門的兩款口味：檸檬涼涼和綿綿綠豆沙。

隨新產品一同發布的還有Bored MYST Ape系列限量周邊，目前首款周邊Bored MYST Ape系列口罩已經正式上架。據悉，喜霧還將陸續推出帆布包、棒球帽等Bored Ape形象系列周邊產品，為消費者打造閑適放松的喜霧生活方式，把創意搞到生活的方方面面。

把海外熱門創新IP率先帶到國內大眾面前，以邀請用戶共創的方式，幫助中國消費者們在新消費文化浪潮中始終位于第一梯隊。新鮮感、參與感、身份感，都在喜霧的考慮中。

這只無聊猿會獲得怎樣的反響，能不能真的消解一些行業的疲軟和無聊？讓我們拭目以待。