監管加碼 電子煙行業迎變局

近日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱“《通告》”)，強調各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，并明確要求電子煙生產、銷售企業或個人不得通過互聯網渠道向未成年人銷售電子煙。

而此前，從10月底開始，各電子煙品牌已經在天貓和京東平臺為“雙十一”購物節進行預熱，并有品牌開啟了預售。此外，在參與“雙十一”的電子煙商品名單中，不少電子煙品牌已經投放了廣告。

多位業內人士在接受記者采訪時表示，電子煙網售禁令的下發，意味著電子煙行業監管再加碼，同時線下渠道的競爭將更加激烈。“禁止電子煙網上銷售將分化電子煙現有的行業格局，因為在線下，用戶對電子煙品牌認知度和黏性并不是很高，且線下多種渠道的競爭也將稀釋頭部電子煙品牌的優勢。”電子煙行業人士王強(化名)對記者表示。

《通告》的發布對電子煙行業不啻一場“地震”?！吨袊洜I報》記者注意到，在《通告》發布當日，悅刻、雪加等電子煙品牌紛紛表示，堅決執行相關規定，數日后，以天貓、京東為代表的電商平臺也紛紛下架電子煙產品，并屏蔽“電子煙”關鍵詞。

本報記者/李向磊/北京報道

在清華大學快營銷研究員孫巍看來，此前互聯網是電子煙銷售的一個重要渠道，現在這個渠道被切斷，影響不僅僅在銷量層面。在組織架構層面，裁撤電商部門是大概率事件，對于在線上投入占比高的品牌而言，禁售帶來的影響不可避免。

電子煙“斷網”

此外，有知情人士表示，有的電子煙線上銷售量比較大，電子煙網售禁令出臺后，有大量淘寶店鋪要求退貨，且此前，有品牌方已經要求線下經銷商加大進貨量。不過，該消息并未得到企業方面的證實。

11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《通告》，再次強調各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，且明確要求電子煙相關企業關閉互聯網銷售渠道，電商平臺上的電子煙商鋪和產品下架。

剛剛過去的“雙十一”購物節，天貓成交額再創新高，達2684億元，但這亮眼的數據與眾多電子煙產品無關。

記者就如何處理線上銷售的產品和線上經銷商是否會退貨以及如何消化退貨等問題致電雪加、鉑德等電子煙企業。雪加方面回復記者稱，敦促電子煙“下線”，對雪加的影響不大，雪加此前的銷售渠道布局，主要依賴于線下，電商銷售的份額不到總量的5%。另外，從組織架構方面來說，電商團隊的規模一直保持在10人以內。

《通告》發布以后，眾多電子煙品牌紛紛發文表示，堅決執行電子煙互聯網禁售政策。其中，雪加發布的消息稱，遵守國家有關部門和平臺方要求;鉑德則表示，執行《通告》中的相關規定，堅持只做吸煙人群的生意;悅刻通過其官網微信公眾號發布推文，支持并執行電子煙網上禁售決定，終止在網上的一切銷售和廣告。

“部分企業宣傳電子煙無害、能幫助戒煙等，但科學研究證明電子煙還是有害的，因為它的主要成分是尼古丁，以及添加的芳香劑等新的化合物，還有電子煙燃燒時產生的甲醛、乙醛等有害物質。”北京市控制吸煙協會會長張建樞表示，這些有害物質對青少年影響比較大，所以禁止在網上銷售電子煙是對的。此外，受部分電子煙企業的宣傳以及便利的購買方式影響，使得好多青少年染上了吸電子煙的習慣，也與我們“培養無煙的下一代”這個目標漸行漸遠。

鉑德電子煙CMO方輝則對記者表示，鉑德線上銷售量占公司總銷售量比重在10%以下，且網上賣家也不多，因此不存在庫存積壓的問題。