疫情大考 電子煙行業將從千煙大戰到相對寡頭

　　此前的新聞是資本不斷加碼涌進電子煙，現在的新聞則是不斷有公司裁員、歇業甚至倒閉。據了解，國內市場去年霧化電子煙總銷售額是110億元左右，主要是封閉式小煙，據不完全統計有上千家品牌。

　　而此前，中國銷售的電子煙主要就是通過網上銷售，鋪設線下渠道費用太高，而且需要專業經驗，管理起來也太麻煩，只有悅刻等幾家電子煙品牌有線下渠道。

　　疫情之下，考驗了各家公司的品牌、管理和資金實力，這是比拼耐力的好時機，疫情肯定會淘汰很多公司，剩下的公司將讓行業發展更健康有序，更聽取消費者呼聲，在乎消費者健康，更遵從市場監管，推動行業創新，這也是行業規律。

　　但美國FDA為了限制青少年用煙，還是決定給電子煙一些限制，一直到現在，美國電子煙市場還在消化調整。

　　另外一家電子煙鉑德逆勢發布了官方招聘消息，2020年二季度，新增招聘崗位100多個，涵蓋銷售、零售、IT、法務等。

　　由于進入門檻低，行業競爭激烈?？咳谫Y燒起來的行業需要融資支撐，有些現金儲備少的公司也很困難，即使想再融資，在當前環境下也很困難。沒有現金流支撐，一些小企業已經走向自然淘汰，要么關門，要么轉行到其他產業。

　　最近關于電子煙公司裁員的新聞又傳了出來，電子煙品牌雪加SNOWPLUS近日開始裁員,裁員比例約超50%。這是去年第四季度開始的電子煙行業危機的持續演繹。

　　數年來電子煙行業一直在高歌猛進，中國電子煙廠家靠出口市場，占據全世界煙具90%份額。

　　另外一個行業不利因素則來自國內，雙十一之前，兩個政府部門突然宣布電子煙不能網上銷售，不能做廣告，禁止銷售電子煙給未成年人。

　　沒了線上渠道，加上雙十一庫存壓力難以化解，很多電子煙品牌就此一蹶不振。突然而至的疫情，更讓行業冰封起來，有些行業借助網上還可以銷售，有些必需品不得不在網下購買，但是電子煙無法網上購買，線下渠道本就不多，也不是這一段時間的必需品。

　　行業困境反而讓一些公司看到機會，比如2月11日悅刻在其微信公眾號上發布了一則應對疫情的消息，悅刻設立2000萬基金用于幫扶旗下門店，助力幫扶逐步復工后的零售門店。悅刻調撥500臺智能販賣機，支援線下“無接觸式”銷售。目前悅刻占據60%的國內市場，已有明顯優勢。

　　疫情之下，行業生存將更加困難，行業資源和市場還將快速向頭部資源集中，電子煙從千煙大戰的無序競爭，將走相對寡頭的良性發展。

　　去年有兩個政策對行業有致命影響，其一是因健康問題，美國政府宣布限制電子煙銷售，后來美國疾控中心針對電子霧化肺病的調查最終還了尼古丁類電子煙清白，認為是添加在THC（四氫大麻酚 ）里面的維生素E是癥因。據行業人士講解，在吸食大麻時，添加維生素E有類似稀釋劑的作用，但吸食后對胃有害。