監管日趨嚴格的電子煙市場 品牌如何“嚴守邊界”？

據藍洞新消費報道，電商平臺京東關閉了PC、微信掃碼和微信小程序等途徑的電子煙購買渠道，僅能從官方APP渠道購買電子煙及相關產品。9月末，京東發布公告稱，將上線電子煙/煙油購買身份識別校驗系統，優先在APP端口推出。對于仍無電子煙購買身份校驗且沒有完成APP渠道購買設置的商品將進行下架處理。據悉，另一頭部電商平臺淘寶也上線身份驗證系統，未成年ID登錄購買電子煙將檢測到身份信息，限制購買。

回看全球電子煙市場，從資本涌入的水漲船高到誘導未成年人使用的公眾爭議，電子煙被推上了輿論的風口浪尖。此次兩大電商平臺上線未成年人識別系統無疑推動了電子煙行業的優化升級，將對于行業整體形象和引導社會輿論產生積極影響。

據全國標準信息公共服務平臺相關信息顯示，電子煙國標已進駐批準階段，有望于今年年內落地。與此同時，多家品牌開始布局電子煙技術研發領域，投入大量資源，建設自營工廠和研發實驗室。針對國標對于尼古丁濃度和純度的相關要求，不少品牌也開始研發低尼古丁產品并試水消費市場。無疑，未來只有符合國標監管的產品才能最終推向消費市場。

鉑德創始人兼CEO汪澤其曾表示電子煙具有一定成癮性，但不能將其過度妖魔化，監管好品質、預防好未成年濫用，將會是未來大部分國家的監管方向。事實上，鉑德作為老牌電子煙企業一直致力于電子煙相關技術的突破性研究。9月，鉑德推出換彈式電子煙新琥珀，配置2%低尼古丁煙彈，推向消費市場，贏得業內和消費者的普遍認可。一位電子煙用戶向記者表示，在口感保持一致下，降低尼古丁濃度對于消費者而言是件好事。

美國癌癥協會表示“研究發現，使用電子煙對成年人的危害顯著低于普通香煙。香煙燃燒會產生7000多種化學物質，其中至少70種是明確的致癌物，而電子煙不存在這個問題。”而在前段時間鉑德新琥珀發布會上，汪澤其在“掌握核心守住邊界”主題演講也談到，推廣電子煙對于吸煙人群來說仍然是有利的，電子煙的客群應該以傳統吸煙人群為主，因此鉑德的核心追求在于“死磕技術、死磕產品、死磕煙油”，這也是上述群體對產品的訴求。

針對未成年人使用電子煙這一問題，鉑德呼吁，行業不應向未成年人銷售電子煙，不建議非吸煙人群使用電子煙。電子煙消費者遵守當地的控煙條例，不在室內公共場合使用電子煙。同時，鉑德將拿出3000萬元人民幣建設公益基金，主要用于防范未成年人吸煙，以及支持電子煙的減害性研究。

回到當下，電子煙作為一種傷害更輕的替煙方式存在有其合理性，而目前相關研究尚未得出定論之時，電子煙品牌更應該緊抓產品質量，嚴守行業邊界，為電子煙有序發展增磚添瓦，而鉑德也將繼續推出符合國家標準，滿足市場期待的優質產品，為建設電子煙健康的市場環境貢獻自己的力量。